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ZARA姐妹品牌Massimo Dutti更换全新Logo!

发布日期:2019-02-26

       近日,Inditex集团在Massimo Dutti官方APP中更新了该品牌的logo,将经典的盾牌徽标演变为围绕互锁“M”和“D”的更小的圆圈。字母“M”以无衬线字体呈现,“D”则保留了经典外观。


  公开资料显示,Massimo Dutti成立于1985年,目前专卖店遍及世界各地75个国家,店铺总数超过790家,品牌致力于为男士、女士提供高品质的国际时装,系列包括优雅知性的都市时装和休闲便装。


  据悉,Massimo Dutti是Inditex集团今年内第二个更换Logo的品牌。今年1月底,Inditex集团另一个知名品牌ZARA也更换了全新Logo。虽然Zara保留了原有的Serif衬线字体,但字母变得更加细长且紧凑。目前,Zara官网、Instagram、Twitter帐号以及品牌在国内的微博、微信官方帐号和天猫旗舰店的Logo已全部更换。


  据悉,这是ZARA时隔八年再次更换logo。有分析称,ZARA此举侧面反映了品牌对发展陷入瓶颈期的焦虑,未来,ZARA或将向更高端的市场转型。相关数据显示,在截至2018年7月31日的上半年财年,ZARA销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元,而2017年同期的涨幅为11%,显然,Zara的业绩已经在大幅放缓。


  值得注意的是,在截至2018年7月31日的上半年财年,Massimo Dutti销售额同比增长2.5%至8.11亿欧元,2017年同期则增长了10%。可以发现,与ZARA一样,Massimo Dutti也面临着业绩增长的瓶颈,收入增幅显著放缓。


  以前,快时尚品牌凭借低廉的价格、快速的更迭以及向消费者提供紧跟时尚潮流服饰等优势,快速抢占了服饰市场,然而80、90后等年轻一代渐渐崛起,他们更青睐个性化、时尚化消费,快时尚品牌优势不再。ZARA、Massimo Dutti接连更换logo,除了想甩掉一成不变的“老饼感”,同时也是想以一个“更年轻”的形象,去拉近自身与消费者之间的距离。

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